11月29日，中國(guó)網(wǎng)中國(guó)瓷平臺(tái)簽約儀式在北京成功舉行。會(huì)上，來(lái)自各領(lǐng)域的專家學(xué)者和企業(yè)代表齊聚一堂，圍繞中國(guó)瓷文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)發(fā)展進(jìn)行了深入的探討和交流。其中，思美傳媒股份有限公司副總裁江山作為嘉賓代表，就“直播電商與瓷的探討”這一主題分享了重要觀點(diǎn)。

圖為思美傳媒股份有限公司副總裁江山

江山在主題分享中講到，中國(guó)瓷作為中華民族的瑰寶，承載著千年的文化積淀和藝術(shù)精髓。然而，在當(dāng)前市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，瓷器市場(chǎng)面臨著產(chǎn)銷困境的挑戰(zhàn)。為了保持市場(chǎng)份額和利潤(rùn)均衡，許多瓷器商家不得不采取保守的價(jià)格策略，這也導(dǎo)致了市場(chǎng)的進(jìn)一步內(nèi)卷和分化。然而，在困境中也孕育著新的機(jī)遇，隨著直播電商的迅猛發(fā)展，中國(guó)瓷產(chǎn)業(yè)找到了新的突破口。

江山提及，直播電商作為新興的商業(yè)模式，以其直觀、互動(dòng)、高效的特點(diǎn)，為瓷器銷售帶來(lái)了新的生機(jī)。特別是在抖音這樣的流量巨頭平臺(tái)上，瓷器直播交易額呈現(xiàn)出迅猛增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。景德鎮(zhèn)文旅集團(tuán)的手工藝術(shù)陶瓷短視頻直播交易額從2021年的30億增長(zhǎng)到2023年的70億，就是最好的證明。通過(guò)直播，瓷器商家能夠更直接地觸達(dá)消費(fèi)者，展示產(chǎn)品的獨(dú)特魅力和制作工藝，從而激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。

同時(shí)，江山也提到了直播電商在瓷器文化傳承和普及方面的重要作用。在抖音平臺(tái)上，瓷器科普、制作、鑒寶等內(nèi)容備受關(guān)注，話題播放量高達(dá)數(shù)十億次。這不僅提升了公眾對(duì)瓷器的認(rèn)知和興趣，也為瓷器文化的傳承和發(fā)展注入了新的活力。通過(guò)直播電商，瓷器文化得以跨越時(shí)空的限制，觸達(dá)更廣泛的受眾群體。

對(duì)于未來(lái)直播電商與瓷器產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，江山提到幾點(diǎn)要點(diǎn)。首先要加強(qiáng)內(nèi)容創(chuàng)新，打造具有吸引力的直播內(nèi)容和形式，以更好地展示瓷器產(chǎn)品的獨(dú)特魅力；其次要提升用戶體驗(yàn)，優(yōu)化購(gòu)物流程和售后服務(wù)，增強(qiáng)消費(fèi)者的購(gòu)買信心和滿意度；最后要加強(qiáng)品牌建設(shè)，通過(guò)直播電商平臺(tái)打造具有影響力的瓷器品牌，提升整個(gè)產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力和附加值。

在簽約儀式上，思美傳媒股份有限公司與中國(guó)網(wǎng)中國(guó)瓷平臺(tái)簽署了生態(tài)合作伙伴協(xié)議。這一簽約不僅是對(duì)雙方優(yōu)勢(shì)資源的有效整合，更是對(duì)直播電商助力中國(guó)瓷煥發(fā)新生這一美好愿景的共同踐行。這一合作將為瓷器產(chǎn)業(yè)的未來(lái)發(fā)展注入新的動(dòng)力。