江西景德鎮(zhèn) 記者 王逸群 攝

問及今年“China Travel（中國游）”最火的城，你會想到什么？

江西景德鎮(zhèn)，或許是其中之一。

景德鎮(zhèn)中國陶瓷博物館展廳內(nèi)，不同膚色的面孔齊聚一堂；古窯民俗博覽區(qū)手工制瓷生產(chǎn)線前，各國語言匯成一首交響曲……

去年12月，景德鎮(zhèn)躋身240小時過境免簽“朋友圈”。這座千年瓷都，立即迎來一波國際游客潮：根據(jù)攜程《2025年春節(jié)旅游市場預(yù)測報告》顯示，春節(jié)期間入境游訂單同比增長203%，景德鎮(zhèn)預(yù)訂訂單同比增長約4倍。

這股“瓷兒風(fēng)”，如何吹進外國人的心里？

春節(jié)期間，景德鎮(zhèn)中國陶瓷博物館人山人海 受訪者供圖

一瓷連山海，一“鎮(zhèn)”通世界

新年伊始，來自摩洛哥的旅游達人Ikrame終于踏上了她心心念念的景德鎮(zhèn)之旅。此前一整年，她的社交平臺頻繁被景德鎮(zhèn)的美景與人文刷屏。

當?shù)弥磳㈤_啟景德鎮(zhèn)之行，她在中國的朋友們熱情當起了向?qū)?，首推的便是打卡景德?zhèn)中國陶瓷博物館里，充滿神秘色彩的“無語佛”。

“陶瓷博物館的‘無語佛’很有趣，每個瓶瓶罐罐也都很有特色！”親身游覽后，Ikrame直言不虛此行，還精心制作了Vlog，分享在TikTok上。

景德鎮(zhèn)的走紅，帶火了一張“無語菩薩”的表情包。中國陶瓷博物館內(nèi)的那尊“沉思羅漢”陶瓷雕塑，吸引了無數(shù)游客駐足拍照。

原以為這樣的網(wǎng)紅形象只國內(nèi)大火，沒想到外國游客也紛紛來趕這一波熱潮。

排隊打卡“無語佛”的游客記者王逸群攝

“‘文博游’熱潮，不僅體現(xiàn)了國內(nèi)游客對傳統(tǒng)文化的熱愛，更折射出世界友人對中國文化的好奇與認同。”景德鎮(zhèn)博物館相關(guān)負責(zé)人表示，對于海內(nèi)外游客來說，博物館是快速了解當?shù)匚幕拇翱凇?/p>

據(jù)統(tǒng)計，2024 年上半年，景德鎮(zhèn)各類博物館共接待游客近324萬人次，同比增長31.7%，其中外國游客數(shù)量也顯著增加。

今年春節(jié)期間，景德鎮(zhèn)中國陶瓷博物館共接待觀眾11.5萬人，其中4963位免預(yù)約入館的老年人和境外游客，相較于往年都同比增長。為了提高觀光體驗，景德鎮(zhèn)中國陶瓷博物館更是推出外籍游客免預(yù)約進館、開通VISA支付等貼心服務(wù)。

景德鎮(zhèn)被成為“千館之城”。在這里，遍地開花的博物館讓人目不暇接?！叭匏拇a頭，四山八塢，九條半街，十八條巷，一百零八條里弄”，浸透光陰的文化遺存，既凝結(jié)了古人智慧，也標注著城市內(nèi)涵。

一座沒有圍墻的 “千館之城”，背后是開放包容的姿態(tài)，迎接八方來客。

景德鎮(zhèn)瓷器作為海上絲綢之路的重要貿(mào)易商品，是中國走向世界、世界認識中國的文化符號，而景德鎮(zhèn)則擔當起了連接海內(nèi)外文化的橋梁。

如今，5000多名“洋景漂”在此扎根，每年兩次的國際陶瓷博覽會更是吸引了上千家世界各地的陶瓷企業(yè)參展。

在古與今、中與外的交流碰撞中，多元包容的景德鎮(zhèn)正不斷推動陶瓷文化的傳承與創(chuàng)新，促進文旅產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。

“千館之城”，已然成為景德鎮(zhèn)走向世界的嶄新名片。 

澳大利亞藝術(shù)家Sally Walk在陶陽里體驗非遺 記者王逸群攝

在“非遺”中汲取“情緒價值”

在中國游玩的最后一天，澳大利亞藝術(shù)家Sally Walk選擇和朋友們來到陶陽里，體驗一場非遺體驗活動。

陽光下，只見Sally Walk悠然坐在藤椅上。只見她右手執(zhí)剪刀，左手輕托著窗花紙，不一會，一個活靈活現(xiàn)的蛇形剪紙便在她的擺弄下，逐漸有了形狀。

當天，還有來自多個國家的6名外國友人一同相聚于此，體驗中國非遺項目。從設(shè)計極具特色的中式發(fā)型，到身著飄逸的漢服拍照留念，一群外國游客被極致的東方美學(xué)狠狠“硬控”。

剪窗花、拓印年畫……看似普通的項目，卻讓外國游客們玩得不亦樂乎。

中國旅游研究院發(fā)布的《中國入境旅游高質(zhì)量發(fā)展報告》顯示，入境游客傾向于更深度、更加生活化的體驗內(nèi)容。全球旅游消費者正變得更加成熟而理性，獲取文化價值、情緒價值等成為他們的重要目標。

作為中國傳統(tǒng)陶瓷文化發(fā)祥地，景德鎮(zhèn)擁有豐富的非遺傳統(tǒng)。陶瓷制作技藝、青瓷制作技藝、釉上彩繪制作技藝以及窯址遺址，都是景德鎮(zhèn)的陶瓷非遺代表。從2021年景德鎮(zhèn)走紅開始，國內(nèi)開始流行到鎮(zhèn)上“玩泥巴”。

眼下，這股風(fēng)漂洋過海。去小城感受非遺，成為不少外國人來中國旅游的新選擇。很多人花4小時靜下心來學(xué)做陶瓷，甚至在景德鎮(zhèn)連住幾天，跟著非遺傳承人，沉浸式學(xué)習(xí)非遺手藝。

外國旅游達人在景德鎮(zhèn)體驗“玩泥巴”景德鎮(zhèn)文旅供圖

據(jù)美團旅行數(shù)據(jù)顯示，2025年1月1日以來，國家級非遺“景德鎮(zhèn)手工制瓷”相關(guān)體驗搜索量同比上漲524%。

“相比游覽，外國游客更喜歡這種能夠親手體驗的深度體驗項目?！本暗骆?zhèn)陶溪川國際旅行社有限公司一名相關(guān)負責(zé)人從事文旅運營近十年，對外國人的體驗經(jīng)濟感受很深。

為了迎合游客的新需求，這兩年，景德鎮(zhèn)試圖通過挖掘和打造更多的非遺體驗項目，提供更多的“情緒價值”。今年春節(jié)，景德鎮(zhèn)陶文旅集團還圍繞陶陽里、陶溪川兩大網(wǎng)紅景點，策劃了60多項以非遺文化為主題的系列活動。

“尤其是外國旅行團，對于游覽線路的要求就是能夠親身體驗中國傳統(tǒng)文化的魅力?！痹撠撠?zé)人說，接下來在線路和項目設(shè)計中，他們也會著重融入一些能夠親手體驗的文旅項目，供外國人體驗。

不止窯火，更有煙火

聞名不如見面。相比課本中的文字描繪，親眼看到的景德鎮(zhèn)更有韻味。

夜幕降臨。陶溪川創(chuàng)意集市，500多個攤位宛如長龍，各式瓷杯、瓷飾、瓷擺件等手工藝品在燈光下更顯精美雅致。

“這個可不可以便宜50塊？”

“成交！”

來自巴西的游客德里克在一家攤位前看到心儀的陶瓷作品，體驗了一把砍價的感覺。

“我喜歡有中國特色的陶瓷作品?！钡吕锟苏f，趁著空閑，他特地從巴西趕來，現(xiàn)場感受瓷都文化氛圍。“這里與傳統(tǒng)的藝術(shù)展覽都大不相同。充滿煙火氣的市井小巷里，我們可以和中國的藝術(shù)家邊買邊交流?！钡吕锟苏f。

一個旅游目的地想要贏得外國游客的情感共鳴，離不開煙火氣、文化味以及未來感。這些元素，在景德鎮(zhèn)恰巧融入一身。

看得見的煙火氣，蘊含著看不見的“修舊如舊”理念。漫步景德鎮(zhèn)，這里沒有摩天大樓。很多老房子的外墻都斑駁陸離，街上的路燈也裝飾成了陶瓷樣式，別有一番風(fēng)味。當?shù)厝蓑T著摩托車穿梭在街頭，顯得格外自在。

陶溪川 記者 王逸群 攝

在陶溪川，廢舊國營景德鎮(zhèn)宇宙瓷廠的影子更是依稀可見：原有的老廠房、老窯爐、煙囪、水塔依然聳立。陳舊的生產(chǎn)車間搖身一變，成了美術(shù)館、博物館、國際工作室、景漂雙創(chuàng)空間等，煥發(fā)出新的活力。

留住老城煙火氣的同時，更多的文旅新空間得以開發(fā)。景德鎮(zhèn)陶邑文化發(fā)展有限公司副總經(jīng)理段浩楠說，景德鎮(zhèn)對于陶溪川原本的定位是以手工業(yè)為基礎(chǔ)的集聚地。伴隨著當下的流量、市場對陶瓷產(chǎn)品的認同，陶溪川不僅給創(chuàng)客提供更多發(fā)展機會，也成為游客必打卡的熱門景點。

隨著一幅幅“天青色等煙雨”的美景出圈，更多琳瑯滿目瓷器背后的“新中式浪漫”涌現(xiàn)——

景德鎮(zhèn)三寶村，山水相融，陶藝工作室、民宿等文旅新業(yè)態(tài)，既能讓游客欣賞自然風(fēng)光，又能和藝術(shù)家們交流互動；

去年6月，景德鎮(zhèn)保留最古老、最完整、最大的柴窯遺址——徐家窯復(fù)燒開窯，從泥到器，浴火重生……

當問及眾多外國游客，為何要到此一游？他們給出的原因是：這不僅是一座窯的重新點燃，更是對歷史文化遺產(chǎn)的傳承。

穿行于里弄巷陌，陶瓷文化遺存俯拾即是，歷史深處的記憶被一一喚醒。中華五千年文明的深厚底蘊，正在多樣化的場景中得以呈現(xiàn)，吸引全球游客。