第五屆中國國際消費(fèi)品博覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“消博會(huì)”）在海南自貿(mào)港盛大開幕之際，一場(chǎng)以“臻選消博·瓷耀全球”為主題的系列活動(dòng)引發(fā)廣泛關(guān)注。作為活動(dòng)核心環(huán)節(jié)的“消費(fèi)新機(jī)遇·中國瓷正當(dāng)時(shí)”交流研討會(huì)，于2025年4月14日在中國網(wǎng)中國瓷（自貿(mào)港）文化體驗(yàn)中心成功舉辦。

這場(chǎng)匯聚政、企、學(xué)、媒多方力量的行業(yè)盛會(huì)，不僅展現(xiàn)了中國陶瓷文化的深厚底蘊(yùn)，更擘畫了陶瓷產(chǎn)業(yè)全球品牌化發(fā)展的創(chuàng)新藍(lán)圖。

“消費(fèi)新機(jī)遇·中國瓷正當(dāng)時(shí)”交流研討會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

文化賦能產(chǎn)業(yè)，陶瓷書寫中國故事

當(dāng)前，中國消費(fèi)市場(chǎng)正經(jīng)歷從“量”到“質(zhì)”的深刻變革，文化自信與品質(zhì)消費(fèi)成為驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的核心引擎。陶瓷，作為中華文明的千年瑰寶，既是歷史的見證者，亦是新時(shí)代的文化使者。從景德鎮(zhèn)青花瓷的典雅，到德化白瓷的溫潤(rùn)，每一件作品都承載著獨(dú)特的東方美學(xué)與匠人精神。

海南自貿(mào)港憑借其開放的政策優(yōu)勢(shì)與國際化平臺(tái)，為中國陶瓷產(chǎn)業(yè)走向世界提供了戰(zhàn)略支點(diǎn)。消博會(huì)期間，“臻選消博·瓷耀全球”主題活動(dòng)的舉辦，不僅讓全球消費(fèi)者近距離感受陶瓷藝術(shù)的魅力，更通過“文化+產(chǎn)業(yè)+傳播”的全鏈條賦能模式，探索傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代商業(yè)的融合之道。

中國互聯(lián)網(wǎng)新聞中心副主任趙林在致辭中表示，作為肩負(fù)傳播中華文化使命的中央重點(diǎn)新聞網(wǎng)站，中國互聯(lián)網(wǎng)新聞中心打造了中國網(wǎng)中國瓷頻道，以三大平臺(tái)為核心，借“國瓷臻選工程”推動(dòng)中國陶瓷全球產(chǎn)業(yè)化。瓷器是中華文明的重要名片，承載千年匠心與文明互鑒。當(dāng)下，面對(duì)多樣化的消費(fèi)需求，“國瓷臻選工程”依托國家級(jí)資源與技術(shù)，為中國瓷品牌搭建走向國際的橋梁。對(duì)此，我們期望“瓷器+”實(shí)現(xiàn)生態(tài)破圈，傳統(tǒng)工藝融合時(shí)代活力；盼望“消博+”效應(yīng)擴(kuò)容，助力更多“國潮好物”出海；也期待“傳播+”矩陣升級(jí)，讓瓷器里的中國智慧觸達(dá)世界。愿攜手以數(shù)字賦能文化，共譜“瓷耀全球”的壯麗篇章。

中國互聯(lián)網(wǎng)新聞中心副主任趙林致辭

中國陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)董博指出，中國陶瓷產(chǎn)業(yè)正處于升級(jí)關(guān)鍵期，希望“中國瓷”平臺(tái)通過"三個(gè)紐帶"協(xié)同破解發(fā)展難題。首先，構(gòu)建文化底蘊(yùn)與市場(chǎng)認(rèn)同的增值紐帶，以文化深度賦能品牌高度，解決技藝價(jià)值與市場(chǎng)效益錯(cuò)配問題；其次，強(qiáng)化產(chǎn)區(qū)與渠道的協(xié)同紐帶，打通窯口到市場(chǎng)的全鏈條通道，推動(dòng)傳統(tǒng)技藝與現(xiàn)代商業(yè)深度融合；最后，建立文化傳播與商業(yè)轉(zhuǎn)化閉環(huán)，讓文化影響力切實(shí)轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，呼吁各方堅(jiān)守匠人精神，凝聚產(chǎn)業(yè)合力，共同開拓陶瓷文化創(chuàng)新性發(fā)展路徑，以平臺(tái)聚合效應(yīng)推動(dòng)中國陶瓷邁向高質(zhì)量發(fā)展新階段。

中國陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)董博致辭

三大舉措落地，激活產(chǎn)業(yè)新動(dòng)能

活動(dòng)伊始，中國互聯(lián)網(wǎng)新聞中心副主任趙林和中國陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)董博共同為“中國網(wǎng)中國瓷（自貿(mào)港）文化體驗(yàn)中心”揭牌，中國網(wǎng)文化發(fā)展中心副主任孟憲宇、中國網(wǎng)中國瓷平臺(tái)總經(jīng)理李帥濤、海南省文化投資管理有限公司黨委書記、董事長(zhǎng)王祺、海南省陶瓷文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)姚明、浙江楠宋瓷業(yè)有限公司總經(jīng)理鄭建平和湖南大球泥瓷藝集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)滕召華共同見證了這一重要時(shí)刻。

“中國網(wǎng)中國瓷（自貿(mào)港）文化體驗(yàn)中心”揭牌

中心規(guī)劃陶瓷展陳、文化推廣、數(shù)字貿(mào)易、研學(xué)游四大功能區(qū)，并聯(lián)動(dòng)景德鎮(zhèn)、醴陵、德化等全國瓷區(qū)，形成“國際窗口-文化地標(biāo)-產(chǎn)業(yè)基地”協(xié)同網(wǎng)絡(luò)。未來，這里將成為中國瓷通往世界出海的國家級(jí)文化出口基地，讓中國標(biāo)準(zhǔn)定義全球陶瓷未來！

在隨后的交流研討會(huì)中，中國網(wǎng)中國瓷平臺(tái)總經(jīng)理李帥濤提到當(dāng)前消費(fèi)市場(chǎng)的新機(jī)遇，消費(fèi)者愈發(fā)重視生活品質(zhì)與健康，對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)要求升級(jí)，追求個(gè)性化、輕量化、環(huán)?？沙掷m(xù)的產(chǎn)品，且情緒價(jià)值在消費(fèi)決策中愈發(fā)關(guān)鍵。在此背景下，中國瓷發(fā)展正當(dāng)時(shí)，其價(jià)值涵蓋功能、情緒與資產(chǎn)價(jià)值。瓷器市場(chǎng)雖分散，但潛力巨大。為推動(dòng)中國瓷文化走向世界，中國網(wǎng)打造了中國瓷平臺(tái)。平臺(tái)以國際傳播、交流、數(shù)字溯源為依托，借助中國外文局和中國網(wǎng)的資源優(yōu)勢(shì)，打通產(chǎn)業(yè)鏈，聯(lián)合國家級(jí)大師與非遺傳承人，構(gòu)建多元生態(tài)圈。

中國網(wǎng)中國瓷平臺(tái)總經(jīng)理李帥濤發(fā)表主題演講

李帥濤還提到，面對(duì)未來，中國瓷企業(yè)應(yīng)積極借助智能化生產(chǎn)和3D打印技術(shù)，提升效率與質(zhì)量。通過結(jié)合國潮文化與傳統(tǒng)工藝，打造具有文化底蘊(yùn)的品牌形象，滿足消費(fèi)者對(duì)文化認(rèn)同和情感共鳴的需求。未來，中國瓷行業(yè)有望在文化覺醒、技術(shù)革命與消費(fèi)重構(gòu)的黃金時(shí)代中，實(shí)現(xiàn)品牌資產(chǎn)的指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)，迎來更加繁榮的發(fā)展前景。

中國網(wǎng)中國瓷平臺(tái)與海南省廣告協(xié)會(huì)、海南省房地產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)簽約

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，中國網(wǎng)中國瓷平臺(tái)與海南省廣告協(xié)會(huì)、海南省房地產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)簽署戰(zhàn)略協(xié)議，并發(fā)布《好房子好生活——中國瓷（海南站）煥新計(jì)劃》，這一舉措標(biāo)志著陶瓷產(chǎn)業(yè)跨界融合邁出關(guān)鍵一步。海南省房地產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)王璐提出通過定制瓷器伴手禮、軟裝配套等方式提升樓盤附加值，吸引高端客戶。短期內(nèi)實(shí)現(xiàn)購房轉(zhuǎn)化率和樓盤溢價(jià)提升，長(zhǎng)期致力于形成標(biāo)準(zhǔn)化合作模式，推動(dòng)中國瓷全球流通與傳播，樹立“東方生活美學(xué)”國際品牌，并制定了分階段執(zhí)行計(jì)劃。

海南省房地產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)王璐發(fā)言

創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)型，把握全球化機(jī)遇

研討會(huì)上，海南國際文化藝術(shù)品交易中心副總經(jīng)理樊緒東提到，陶瓷文化雖有深厚歷史傳承與地域特色，但面臨資金短缺、市場(chǎng)流通渠道有限等瓶頸。他在研討會(huì)上探討了陶瓷在文交所的交易模式，包括實(shí)物交易、版權(quán)交易以及衍生品交易等，并闡述了交易流程與風(fēng)險(xiǎn)控制等關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

海南國際文化藝術(shù)品交易中心副總經(jīng)理樊緒東發(fā)言

研討會(huì)上海南陶瓷文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)姚明指出，中國陶瓷品牌面臨公共品牌缺失、資源分散、協(xié)同不足等挑戰(zhàn)，品牌聯(lián)盟與資源整合成為破局關(guān)鍵。同時(shí)，他倡議發(fā)起中國瓷品牌聯(lián)盟，構(gòu)建全方位合作機(jī)制，通過國瓷臻選工程等扶持項(xiàng)目，帶動(dòng)區(qū)域品牌與企業(yè)品牌共同發(fā)展，共筑陶瓷品牌新生態(tài)。

海南陶瓷文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)姚明發(fā)言

圓桌對(duì)話：破解品牌全球化瓶頸

在“品牌與銷售建設(shè)的瓶頸與突破”圓桌研討中，湖南大球泥瓷藝集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)滕召華、江蘇高淳陶瓷股份有限公司品牌部總經(jīng)理徐碧偉、浙江楠宋瓷業(yè)有限公司總經(jīng)理鄭建平、焦作市金谷軒絞胎瓷藝術(shù)有限公司董事長(zhǎng)李紅霞、龍泉東音青瓷有限公司總經(jīng)理金鑫、河北銀瓷天成文化傳播有限公司董事長(zhǎng)楊儒林、南平市建陽區(qū)水木間建盞陶瓷有限公司總經(jīng)理蔡龍、銅川德雍坊文化發(fā)展有限公司創(chuàng)始人言實(shí)、景德鎮(zhèn)徐窯陶瓷有限公司副總經(jīng)理范瑤、景德鎮(zhèn)元奇陶瓷有限公司創(chuàng)始人江力、撫順大官陶瓷文化發(fā)展有限公司市場(chǎng)經(jīng)理王玲、石家莊市礦區(qū)華康瓷業(yè)有限公司總經(jīng)理張靜、海南敏行文化發(fā)展有限公司創(chuàng)始人張敏等圍繞企業(yè)當(dāng)前面臨的發(fā)展瓶頸、對(duì)“國瓷臻選”工程的疑問與建議、改善型住房場(chǎng)景與陶瓷的結(jié)合方案，以及陶瓷在海文交交易模式上的創(chuàng)新思路等話題展開深入探討。

從“國瓷臻選”工程的品質(zhì)革命，到跨界融合的生態(tài)創(chuàng)新，從文化體驗(yàn)中心的場(chǎng)景重塑，到文交所的金融探索，中國陶瓷產(chǎn)業(yè)正以文化為魂、以創(chuàng)新為翼，在全球市場(chǎng)開辟新局。

正如海南省陶瓷文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)姚明所言：“陶瓷是泥土與火焰的藝術(shù)，更是中國與世界對(duì)話的語言?！?/p>

中國網(wǎng)中國瓷通過舉辦"臻選消博·瓷耀全球"系列活動(dòng)，為陶瓷企業(yè)構(gòu)建起全方位、立體化的品牌賦能體系。首創(chuàng)"海陸空全域覆蓋"的智慧傳播矩陣，打造品效合一的億級(jí)流量入口；搭建國家級(jí)媒體專屬傳播生態(tài)，為企業(yè)注入中央媒體權(quán)威背書。以創(chuàng)新"行業(yè)領(lǐng)袖+新媒體"融合傳播模式，特邀陶瓷大師領(lǐng)銜沉浸式探館直播，現(xiàn)場(chǎng)解析展品價(jià)值及工藝。研討會(huì)當(dāng)天，中國網(wǎng)中國瓷還設(shè)置了智庫深度訪談間，對(duì)話品牌負(fù)責(zé)人，聚焦企業(yè)發(fā)展歷程、創(chuàng)新技術(shù)專利、產(chǎn)業(yè)布局、市場(chǎng)開拓實(shí)踐等議題。

以此次活動(dòng)以研討交流為核心切入點(diǎn)，借由海南自貿(mào)港的開放舞臺(tái)，使中國陶瓷企業(yè)以其更自信的姿態(tài)，成為連接歷史與未來、東方與西方的文化橋梁。未來，隨著各方合力推進(jìn)，中國陶瓷品牌也必將在全球舞臺(tái)綻放更耀眼的光芒，讓世界透過一方瓷土，讀懂中華文明的深邃與活力。