在第五屆中國(guó)國(guó)際消費(fèi)品博覽會(huì)上，中華老字號(hào)“龍泉東音青瓷”首次亮相便吸引了眾多目光。作為傳承六代的青瓷世家，這家始于1898年的企業(yè)如何在傳統(tǒng)與創(chuàng)新中尋找平衡？又如何讓千年青瓷文化“飛入尋常百姓家”？我們與龍泉東音青瓷有限公司總經(jīng)理金鑫展開(kāi)對(duì)話(huà)，探尋老字號(hào)背后的堅(jiān)守與突破。

龍泉東音青瓷有限公司總經(jīng)理金鑫

百年傳承：從故宮到消博會(huì)的文化使命

“我們應(yīng)是龍泉青瓷中唯一一家在故宮慈寧宮辦展的企業(yè)，并連續(xù)7年參展中國(guó)進(jìn)口博覽會(huì)，消博會(huì)是第一次參展”談及品牌歷史，金鑫充滿(mǎn)自豪。自1898年創(chuàng)立以來(lái)，龍泉東音青瓷歷經(jīng)六代傳承，始終以恢復(fù)傳統(tǒng)器型與釉色為根基。2019年，東音青瓷參加故宮博物院舉辦的“中華老字號(hào)進(jìn)故宮”活動(dòng)，將青瓷之美帶入紫禁城，成為連接古今的文化紐帶。

然而，傳統(tǒng)工藝的傳承并非易事?！笆止で啻傻某善仿蕛H30%-40%，成本高昂，一度讓青瓷成為‘奢侈品’?！苯瘀翁寡?。為破解這一難題，企業(yè)通過(guò)技術(shù)改良提升燒制成功率，同時(shí)保留非遺技藝精髓，讓傳統(tǒng)青瓷以更親民的價(jià)格走向大眾。

創(chuàng)新破局：讓青瓷“年輕化”“傳承不是復(fù)刻，而是要在傳統(tǒng)之上創(chuàng)造新價(jià)值?！苯瘀谓榻B，近年來(lái)，龍泉東音青瓷推出多款文創(chuàng)產(chǎn)品：以故宮日晷為靈感的“時(shí)來(lái)運(yùn)轉(zhuǎn)”茶具、便攜式“逍遙杯”旅行套組、融入現(xiàn)代設(shè)計(jì)的“喜見(jiàn)”系列……這些產(chǎn)品既保留了青瓷溫潤(rùn)如玉的質(zhì)感，又契合年輕人對(duì)實(shí)用性與美學(xué)的雙重追求。

“我們希望青瓷不僅是藏品，更是生活的一部分。”金鑫提到，品牌通過(guò)開(kāi)發(fā)茶器、香器等日用瓷器，將青瓷融入現(xiàn)代生活場(chǎng)景，并借助社交媒體傳播，吸引年輕消費(fèi)者?！白寕鹘y(tǒng)文化‘活’起來(lái)，才能避免傳承斷代?！?/p>

老字號(hào)的新舞臺(tái)：消博會(huì)背后的品牌之心

首次參加消博會(huì)，龍泉東音青瓷的目標(biāo)明確——擴(kuò)大品牌聲量，開(kāi)拓新市場(chǎng)?！跋?huì)是窗口，我們想讓更多人了解龍泉青瓷的文化底蘊(yùn)。”金鑫表示，借助消博會(huì)平臺(tái)，企業(yè)希望與國(guó)際品牌對(duì)話(huà)，探索青瓷的國(guó)際化路徑。

面對(duì)“老字號(hào)如何現(xiàn)代化”的提問(wèn)，金鑫的答案簡(jiǎn)潔有力：“傳統(tǒng)與創(chuàng)新必須相輔相成?！逼髽I(yè)引入現(xiàn)代化管理，聘請(qǐng)專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)品牌，同時(shí)堅(jiān)守手工制瓷的核心工藝。“即便下一代不愿接手，我們也會(huì)通過(guò)職業(yè)經(jīng)理人延續(xù)品牌生命，但工藝的靈魂絕不能丟。”

品牌責(zé)任：一世終一生，守護(hù)文化根脈

“做瓷器是一生的事業(yè)，更是責(zé)任?！苯瘀螌⑵放埔暈榧易迮c時(shí)代的共同使命。在她看來(lái)，老字號(hào)的價(jià)值不僅是商業(yè)標(biāo)簽，更是文化符號(hào)?！拔覀円岧埲啻勺叱觥”娙印蔀榇碇袊?guó)文化的世界名片。”

談及未來(lái)，她期待：“希望與‘中國(guó)瓷’平臺(tái)深度合作，通過(guò)國(guó)資臻選工程拓寬銷(xiāo)售渠道，讓龍泉青瓷真正‘做大做強(qiáng)’?！?/p>

從故宮的皇家御用到年輕人的案頭茶器，從家族工坊到國(guó)際展會(huì)，龍泉東音青瓷用百年堅(jiān)守詮釋了“守正創(chuàng)新”的真諦。在金鑫的規(guī)劃中，這條傳承之路沒(méi)有終點(diǎn)——唯有讓古老技藝與現(xiàn)代生活共鳴，才能讓千年窯火永續(xù)燃燒。