釉色清透的茶具、印有山水畫(huà)的餐具、融合現(xiàn)代設(shè)計(jì)的骨瓷工藝品……這些來(lái)自山西朔州的陶瓷產(chǎn)品，正通過(guò)“鄉(xiāng)村e(cuò)鎮(zhèn)”項(xiàng)目的推動(dòng)，從傳統(tǒng)作坊走向全國(guó)市場(chǎng)。

鄉(xiāng)村e(cuò)鎮(zhèn)：產(chǎn)業(yè)與電商的“雙向奔赴”

“鄉(xiāng)村e(cuò)鎮(zhèn)是山西省自2022年起啟動(dòng)的重點(diǎn)項(xiàng)目，旨在通過(guò)‘產(chǎn)業(yè)+電商’的深度融合，破解縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的痛點(diǎn)。”林森介紹，入選該項(xiàng)目的縣域可獲得2000萬(wàn)元政府資金支持，重點(diǎn)用于物流體系搭建、人才培訓(xùn)、品牌孵化等環(huán)節(jié)。

物流是鄉(xiāng)村e(cuò)鎮(zhèn)的核心抓手之一?！斑^(guò)去，‘最后一公里’和‘最初一公里’是農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城、工業(yè)品下鄉(xiāng)的最大阻礙。我們通過(guò)整合縣域物流資源，建立覆蓋村鎮(zhèn)的配送網(wǎng)絡(luò)，讓陶瓷產(chǎn)品能以更低成本、更高效率觸達(dá)消費(fèi)者。”林森表示。此外，項(xiàng)目還為傳統(tǒng)陶瓷企業(yè)提供電商運(yùn)營(yíng)培訓(xùn)，目前已孵化出4000萬(wàn)元網(wǎng)絡(luò)零售額，2024年懷仁市陶瓷產(chǎn)業(yè)線上銷售額預(yù)計(jì)突破3.67億元。

陶瓷產(chǎn)業(yè)升級(jí)：從“制造”到“智造”

懷仁市素有“中國(guó)北方瓷都”之稱，現(xiàn)有陶瓷企業(yè)115家，年產(chǎn)能達(dá)35億件，2023年產(chǎn)值突破60億元。然而，傳統(tǒng)陶瓷產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)期面臨同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)、品牌附加值低的困境。

“鄉(xiāng)村e(cuò)鎮(zhèn)為產(chǎn)業(yè)升級(jí)提供了新路徑?！绷稚韵?huì)展品舉例，“比如這款印有‘綠水青山’圖案的餐具，我們將其定位為‘國(guó)潮文創(chuàng)’產(chǎn)品；而采用釉中彩工藝的新骨瓷茶具，則與國(guó)際設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)合作，命名為‘愛(ài)馬仕系列’。”通過(guò)細(xì)分市場(chǎng)需求，企業(yè)得以從“代工生產(chǎn)”轉(zhuǎn)向“品牌定制”，產(chǎn)品溢價(jià)顯著提升。

“小而美”品牌的突圍之道

在品牌建設(shè)上，鄉(xiāng)村e(cuò)鎮(zhèn)采取“公共品牌+個(gè)性化定制”雙軌模式。一方面，政府主導(dǎo)打造“懷仁陶瓷”區(qū)域公共品牌，統(tǒng)一品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)和宣傳口徑；另一方面，鼓勵(lì)企業(yè)開(kāi)發(fā)“小而美”網(wǎng)貨，通過(guò)抖音、快手、淘寶等平臺(tái)的“特產(chǎn)館”進(jìn)行差異化營(yíng)銷。

“我們不僅是銷售平臺(tái)，更是產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的‘推手’。”林森強(qiáng)調(diào)，項(xiàng)目已與53家大型陶瓷企業(yè)深度合作，從產(chǎn)品設(shè)計(jì)、包裝到電商運(yùn)營(yíng)提供全鏈條支持。例如，泰瑞森陶瓷的“新國(guó)瓷”系列，憑借第三代骨瓷技術(shù)和東方美學(xué)設(shè)計(jì)，上線首月銷量突破百萬(wàn)。

在數(shù)字經(jīng)濟(jì)浪潮下，懷仁陶瓷e鎮(zhèn)正以創(chuàng)新之姿，書(shū)寫(xiě)著傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村振興深度融合的新篇章。正如展臺(tái)上那套“綠水青山”茶具所寓意的——產(chǎn)業(yè)振興與生態(tài)文明的和諧共生，或許正是中國(guó)鄉(xiāng)村高質(zhì)量發(fā)展的最佳注解。