中國輕工業(yè)聯(lián)合會會長  張崇和

中國工藝美術(shù)流光溢彩，蜚聲中外，是中華民族熠熠生輝的文化瑰寶，是中華文明生生不息的活態(tài)承載。工藝美術(shù)是輕工業(yè)的重要組成部分，是兼具文化屬性和工業(yè)屬性的民生產(chǎn)業(yè)。近年來，黨和國家高度重視工藝美術(shù)發(fā)展，實施了《中國傳統(tǒng)工藝振興計劃》，出臺了《關于推動工藝美術(shù)傳承創(chuàng)新發(fā)展的指導意見》，為推動工藝美術(shù)繁榮，注入了強大動力。廣大工美企業(yè)和從業(yè)者踔厲奮發(fā)，積極進取，推動工美產(chǎn)業(yè)取得了新成就。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前，全國工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)年收入超過3萬億元，全產(chǎn)業(yè)鏈從業(yè)人員超過1300萬。工藝美術(shù)的繁榮發(fā)展，為經(jīng)濟建設和文化強國作出了積極貢獻。目前，全國工藝美術(shù)規(guī)模以上企業(yè)主營業(yè)務收入近萬億元?，國家級大師640人，省級大師7000多人，輕工類國家級非遺傳承人接近1000人，企業(yè)產(chǎn)品和大師作品品類繁多，難以數(shù)計，但是知名品牌不多，大品牌大影響更加少見。推動工藝美術(shù)品牌化發(fā)展，提升工藝美術(shù)影響，是當前全行業(yè)亟待研究的重要課題。圍繞本屆論壇主題，與工美行業(yè)同仁分享如下觀點：

一、突出題材發(fā)展品牌繁榮振興工藝美術(shù)

許多人都有經(jīng)驗，在欣賞工藝美術(shù)時，在評選作品時，首先看亮眼不亮眼，其次看有沒有內(nèi)涵，第三看影響長遠不長遠。作品系列化，易于吸引人；題材大型化，易于打動人。大型系列題材作品，是工藝美術(shù)品牌化發(fā)展的一個方向。第29屆北京奧林匹克運動會，北京工美集團創(chuàng)作的“奧運徽寶”玉璽，臺高2.9厘米，象征第29屆奧運會；紐高9.6厘米，象征中國960萬平方公里；總高13厘米，象征中國13億人民心向奧運，也有象征2008年奧運和56個民族的內(nèi)容。該作品成為“中國印-舞動的北京”載體印章，分別被瑞士洛桑國際奧林匹克博物館和我國國家檔案館永久收藏，影響宏大。這是題材突出的典型。該件作品單件拍賣價從2008年的5.6萬元，上漲到2022年的48萬元，品牌價值非常凸顯。蘇州鎮(zhèn)湖刺繡協(xié)會開發(fā)的“二十四節(jié)氣”主題系列繡品，在大英博物館文創(chuàng)商店銷售，深受游客喜愛，年創(chuàng)匯超2000萬美元，讓老外愛上中國品牌。謝強大師用10年時間完成“中華文明”紫砂百壺系列作品，鄭春輝大師用4年時間完成大型題材《清明上河圖》創(chuàng)作，裴永中大師用6年時間完成《紅樓夢全本瓷繪》245幅系列作品。這些作品，既有氣勢，又有內(nèi)涵，作品深入人心，品牌更具影響力。工美企業(yè)和大師工匠，要挖掘優(yōu)秀題材，打造高端品牌，為工美產(chǎn)業(yè)繁榮振興挖掘題材。

二、提升品質(zhì)發(fā)展品牌繁榮振興工藝美術(shù)

品質(zhì)是工藝美術(shù)品牌的生命線。只有品質(zhì)的不斷提升，才有青睞的持之以恒。龍泉寶劍源于春秋戰(zhàn)國時期，歷史悠久，聞名遐邇。龍泉鄭氏刀劍公司，牽頭制定了《龍泉傳統(tǒng)寶劍》團體標準，改進檢驗方法，提升鍛打、嵌鋼、淬火、磨礪工藝質(zhì)量，創(chuàng)造國內(nèi)一流，走向國際先進，形成了品牌影響力。萬事利絲綢，聘請多位工美大師，設計刺繡、緙絲、宋錦、云錦等絲綢工藝品，質(zhì)地軟、手感好、品質(zhì)高，成為絲綢領域知名名牌。工美企業(yè)和大師工匠，要不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)，梳理品牌好形象，為工美產(chǎn)業(yè)繁榮振興提供品牌影響力。

三、授權(quán)融合發(fā)展品牌繁榮振興工藝美術(shù)

品牌授權(quán)和品牌聯(lián)合是擴大品牌影響的捷徑方式。和高端品牌聯(lián)手，能快速提升自身品牌知名度。頤和園和菜百首飾品牌聯(lián)合，出品“一生頤世”系列珠寶文創(chuàng)產(chǎn)品，蘊含美好寓意，讓傳統(tǒng)文化留了下來，讓工藝品牌活了起來。泉州順美，一家陶瓷企業(yè)，從小作坊發(fā)展到大集團，與“迪士尼”授權(quán)合作，生產(chǎn)米老鼠、唐老鴨陶瓷工藝品，成功打入國際市場，獲評“中國名牌出口商品”。工藝美術(shù)大師裴永中，與南京愛莎公司調(diào)香師黃素萍合作，研制出品“藝境香韻”香薰禮盒。《惜春作畫》等紅樓夢題材瓷畫瓶，配上愛莎香薰，產(chǎn)生香與藝雙重體驗，限量定做，爆款搶購，成為工美品牌跨界融合發(fā)展的成功案例。2024年，全球品牌授權(quán)市場接近3000億美元，中國1400億人民幣。品牌授權(quán)，融合發(fā)展，成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強大助推器。工美企業(yè)和大師工匠，要用好品牌授權(quán)，加強品牌聯(lián)合，為工美產(chǎn)業(yè)繁榮振興創(chuàng)造新的空間。

四、產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展品牌繁榮振興工藝美術(shù)

工藝美術(shù)個人，自創(chuàng)品牌，力量單薄，難度較大，需要借助當?shù)禺a(chǎn)業(yè)集群，依托區(qū)域優(yōu)勢，做強品牌。德化縣實施“德化白瓷”品牌提升計劃，完善四級品牌體系，打造地理標志商標，擴大了德化瓷市場，帶強了德化藝術(shù)瓷的品牌影響力。蘇州鎮(zhèn)湖，聚集了幾千家刺繡企業(yè)，形成了蘇繡產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，資源共享，優(yōu)勢共創(chuàng)，品牌共育，讓“鎮(zhèn)湖刺繡”品牌廣為人知。景德鎮(zhèn)陶溪川文創(chuàng)園，整合187家工坊、12個檢測中心，建立跨境電商平臺，打造“景瓷”地理標志品牌，2023年出口額超過7億美元，成為海外市場的暢銷品牌。30多個國家近百名藝人，常年在這里學習中國陶藝，極大帶動了景德鎮(zhèn)陶瓷藝術(shù)品牌影響力。福建“仙作”古典工藝家具，源于唐宋，興于明清，盛于當代，揚名海內(nèi)外。仙游品牌建設，十分突出，有“仙作”集體商標1個、中國馳名商標6個，省級著名商標55個，省名牌產(chǎn)品53個。仙游有個古典工藝博覽城，紅木品牌齊聚，木雕用品應有盡有，成為弘揚“仙作”品牌的藝術(shù)殿堂。2023年，仙游縣古典工藝家具年產(chǎn)值700億元，高端品牌市場份額占全國70%以上。工美產(chǎn)區(qū)，要以產(chǎn)業(yè)振興帶動品牌提升，為工美產(chǎn)業(yè)繁榮振興提供區(qū)域合力。

五、國潮創(chuàng)意發(fā)展品牌繁榮振興工藝美術(shù)

近年來，國潮文化興起，很受年輕人喜愛。國潮和工藝美術(shù)文脈同源，天然契合，為工美產(chǎn)業(yè)品牌化發(fā)展帶來了新的機遇。老鳳祥是我國知名的珠寶首飾企業(yè)，企業(yè)的首席設計師，傳統(tǒng)文化素養(yǎng)深厚，大都是中國工藝美術(shù)大師。這些年，一批年輕人酷愛大唐國風，老鳳祥研制出“盛唐風華”系列作品，傳承盛唐文化根基，展示東方美學，傳播盛世華貴，呈現(xiàn)盎然生機。年輕人十分喜愛，紛紛搶購，產(chǎn)品爆款，成為國潮，推動了老鳳祥品牌的快速年輕化。朱炳仁是我國第五屆工美大師，他以銅雕藝術(shù)創(chuàng)新和傳承聞名，開創(chuàng)了“熔現(xiàn)實主義”新流派。他創(chuàng)立了“朱炳仁·銅”品牌，涵蓋家居生活、銅藝擺件、佛像藝術(shù)、禪爐藝術(shù)、銀器銀飾等七大系列，作品門店遍布各大商場和機場。他創(chuàng)作的《千里江山》銅壁畫，大開大合，波瀾壯闊，山巒疊峰，對話古今，盡顯大宋江山壯麗，成為當代傳世之作，收于國家館藏。工美企業(yè)和大師工匠，要借力傳統(tǒng)文化，開發(fā)國潮新品，做優(yōu)做響品牌，為工美產(chǎn)業(yè)繁榮振興注入經(jīng)典再造活力。