日前，商務(wù)部第五屆“船說(shuō)?大運(yùn)河”老字號(hào)嘉年華活動(dòng)在浙江省湖州市盛大舉行?；顒?dòng)中，弘寶汝瓷旗下的“平安喜樂(lè)杯”營(yíng)銷案例，憑借對(duì)品牌文化的深度挖掘與創(chuàng)新性表達(dá)，成功入選2025國(guó)家商務(wù)部老字號(hào)嘉年華重點(diǎn)項(xiàng)目“船說(shuō)?大運(yùn)河”：“老字號(hào)十大國(guó)貨潮品營(yíng)銷案例”。

“平安喜樂(lè)杯”由享受國(guó)務(wù)院政府特殊津貼專家、中國(guó)工美行業(yè)藝術(shù)大師、中華老字號(hào)--弘寶汝瓷藝術(shù)總監(jiān)王振芳與《地理標(biāo)志產(chǎn)品汝瓷》國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)起草人、中華老字號(hào)--弘寶汝瓷掌門人范隨州聯(lián)合“與輝同行”團(tuán)隊(duì)共同創(chuàng)作完成，形成了“非遺代表性傳承人+流量IP”的創(chuàng)新合作模式。2024年4月，平安喜樂(lè)杯作為中華老字號(hào)的代表作品，被河南省商務(wù)廳推薦為“與輝同行”河南行重點(diǎn)推薦品牌，在董宇輝首場(chǎng)直播中2分鐘售罄，后續(xù)多次返場(chǎng)累計(jì)銷售2萬(wàn)余套。這種“文化IP +直播電商”的營(yíng)銷鏈路，打破了老字號(hào)傳統(tǒng)銷售邊界，實(shí)現(xiàn)品牌聲量與銷量的雙爆發(fā)。

公司負(fù)責(zé)人表示，該案例既傳承了大運(yùn)河文化帶的老字號(hào)基因，又為行業(yè)提供了“國(guó)潮營(yíng)銷”的可復(fù)制范式。獲得“老字號(hào)十大國(guó)貨潮品營(yíng)銷案例”，不僅彰顯了弘寶汝瓷在品牌塑造與市場(chǎng)推廣方面的卓越成就，也為老字號(hào)企業(yè)如何在新時(shí)代背景下煥發(fā)生機(jī)提供了優(yōu)秀范例。未來(lái)，弘寶汝瓷將持續(xù)探索“汝瓷+文創(chuàng)+數(shù)字化”路徑，進(jìn)一步推動(dòng)老字號(hào)文化在年輕消費(fèi)群體中的破圈傳播。

據(jù)了解，“船說(shuō)·大運(yùn)河”老字號(hào)嘉年華系列活動(dòng)，是商務(wù)部重點(diǎn)項(xiàng)目之一，旨在從品牌、技藝、文化、科技、創(chuàng)新等不同角度，探索將運(yùn)河文化淵源、華夏商業(yè)思維、中華工匠精神通過(guò)不同形式傳達(dá)給國(guó)人，讓更多老字號(hào)以大運(yùn)河為紐帶走進(jìn)百姓生活，感受千年運(yùn)河孕育的百年字號(hào)和民族文化。今年的活動(dòng)以“國(guó)潮新品歷久彌新”為主題，匯聚運(yùn)河沿線八省市之力，集結(jié)超過(guò)80家知名老字號(hào)品牌，設(shè)置各省綜合展示區(qū)、味美湖州展區(qū)、非遺互動(dòng)展區(qū)及特色展區(qū)，共同打造一場(chǎng)國(guó)潮文化盛會(huì)。